善は偽りを以て來すべからず、惡は辭を以て去るべからず。市に近くして賈無く、田に在りて野無し。善は旅を逆えず、仁義剛武に非ずんば以て天下を定むる無し。

善悪の本質は見せかけや弁明で操作できるものではないという原則から始まる章である。「善は偽りを以て來すべからず、惡は辭を以て去るべからず」は、良い評判を演技で作り上げることも、悪事を言い訳で帳消しにすることもできないという厳しい現実を示しており、体裁を取り繕うことに長けた現代社会への警鐘となる。また末尾で仁義という徳性だけでなく剛武という実力も併せ持たなければ天下を安定させられないと説く点は、理想論だけでは組織や社会を動かせないという現実主義的な視点を加えている。