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老子 / 第35章

執大象,天下往。往而不害,安平太。樂與餌,過客止。道之出口,淡乎其無味。視之不足見,聽之不足聞,用之不足既。

新字:執大象,天下往。往而不害,安平太。楽与餌,過客止。道之出口,淡乎其無味。視之不足見,聴之不足聞,用之不足既。

書き下し

大象を執れば、天下往く。往きて害あらず、安平太なり。楽と餌とは、過客止まる。道の口より出づるは、淡乎として其れ味無し。之を視れども見るに足らず、之を聴けども聞くに足らず、之を用いて既くすに足らず。

現代語訳

大いなる象を握れば、天下が寄ってくる。寄ってきても害はなく、安らかで平らかである。音楽とごちそうは、通りすがりの客を足止めする。だが道が口から出るときは、淡々として味がない。見ようとしても見るに足らず、聞こうとしても聞くに足らない。それでいて、使っても使い尽くせない。

解説

音楽とごちそうは人を引き止めるが、引き止めるのは通りすがりの客だけである。対して道は無味で、見ても聞いても物足りない。だが使い尽くせない。刺激的なものは即効性があるが客を選び、地味なものは反応が鈍いが尽きない——これは事業の性格をそのまま言い当てている。話題性で人を集めるか、味のない実質で人が去らない状態を作るか。淡さを弱点と考えないための一章である。

この章句が説くこと

理念大象楽与餌ビジョン求心力

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