論語 ／ 子罕篇
子欲居九夷。或曰：「陋，如之何？」子曰：「君子居之，何陋之有？」
書き下し
子、九夷に居らんと欲す。或るひと曰く、「陋なり、之を如何。」子曰く、「君子之に居らば、何の陋か之れ有らん。」
現代語訳
先生が東方の未開の地に住みたいとおっしゃった。ある人が言った。「あそこは粗野なところです。どうなさるのですか。」先生はおっしゃった。「君子が住めば、どうして粗野なままであろうか。」
解説
中原で用いられない孔子が、辺境へ行こうとした場面である。土地が粗野だと諌められて、君子が住めば粗野ではなくなる、と答えた。環境が人を規定するのではなく、人が環境を変えるという立場である。強気な言葉だが、根拠のない自信ではない。孔子は実際に、行った先で教え、そこに文化を根づかせてきた人だった。事業を新しい場所で始めるときに、この問答は効く。市場が未成熟だ、人材がいない、理解がない。どれも事実として正しい。ただし、それは行かない理由にも、行く理由にもなる。成熟した場所には既に競合がいて、未成熟な場所には自分が作る余地がある。粗野かどうかは、行く前の条件ではなく、行った後に決まる。